美媒:网络让奢侈品在中国赢得明日主顾

2018-06-22 07:00 来源:足球开户投注网

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美媒:网络让奢侈品在中国赢得明日主顾

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  美国《纽约时报》6月7日文章,原题:中国奢侈品销售复苏,但却不在实体店在经过几年下滑后,中国奢侈品市场开始重回增长轨道。 但在高端零售店却看不到此类迹象。

  西方奢侈品牌多年来一直依赖中国市场的快速增长来提升全球利润。 中国经济增长造就大量富有消费者,他们急于炫耀自己的新地位。 但奢侈品零售商投入巨资扩大在华门店网络后,并未得到预想结果。

经济增长放缓及反腐行动让中国人大把花钱的意愿大打折扣。

  如今局面正发生改变。

贝恩公司报告称,今年中国大陆奢侈品销售额有望实现20%至22%的增长,这将令全球奢侈品市场实现8%的增长。 但在北京、上海等城市街头,仍难以看到奢侈品购买者的身影。 这是因为,中国消费者的购物模式正在改变。

  北京的太古里购物中心便是一例,这个地方通常被视为中国消费者实力不断增长的证明。

这里拥有纪梵希、巴黎世家等世界大牌,曾几何时购物者人满为患。

但如今,在这些店铺中却很难看到购物者的身影,销售人员无事可做。   中国人在线购物的比例越来越大。

尽管一些奢侈品公司传统上更愿投资店内体验,但中国消费者如今更年轻,还深受社交媒体影响。 他们愈加倾向花钱体验数字购物文化。 这些中国年轻人对世界各地的价格差异也了如指掌。 一些品牌重修在华定价策略,以迎合消费者,还通过微信等方式与他们交流。 贝恩公司合伙人克劳迪亚·迪亚皮萨罗说:如今中国的奢侈品购买者年轻、紧跟时尚、谙熟产品性价比,正令奢侈品产业加速转换到更贴合千禧一代。   中国市场增长有助全球奢侈品市场重获光芒。

一些国际奢侈品巨头今年发布亮眼业绩。

贝恩公司合伙人菲德利卡·莱瓦特说:表现最好的品牌正(在中国)赢得明日的顾客。 (作者伊丽莎白·佩顿等,伊文译)。

(责任编辑:佚名 )